Reklamefilm

Hva er en reklamefilm?

En reklamefilm er en film laget for å markedsføre et produkt, en tjeneste, et prosjekt eller en virksomhet. Den har som regel en tydelig avsender og et konkret mål: skape oppmerksomhet, bygge preferanse, drive trafikk, utløse interesse eller bidra til salg.

Reklamefilm er ofte kort og konsentrert. Den må raskt etablere hva som er interessant, hvem budskapet er relevant for og hvorfor mottakeren skal bry seg. Det betyr ikke at filmen må være høylytt eller pågående. En god reklamefilm kan være morsom, emosjonell, enkel, vakker eller nesten dokumentarisk – så lenge virkemidlene støtter oppgaven.

Reklamefilm og kampanjefilm overlapper ofte, men det er et nyttig skille mellom dem. Reklamefilmen er selve filmen eller annonsen. Kampanjefilmen inngår gjerne i en større plan med flere budskap, formater og aktiviteter over tid.

Brandfilm har igjen et annet tyngdepunkt. Der brandfilmen først og fremst skal forme hvordan merkevaren oppleves på lang sikt, har reklamefilmen vanligvis en tydeligere kommersiell oppgave her og nå.

Når gir reklamefilm særlig verdi?

Reklamefilm er spesielt effektivt når:

• et produkt eller en tjeneste trenger et tydelig og minneverdig budskap
• en lansering, salgsperiode eller aktivitet skal skape oppmerksomhet raskt
• målgruppen skal beveges fra kjennskap til interesse eller handling
• produktfordeler eller kundeverdi er enklere å vise enn å forklare
• følelser, humor eller historiefortelling kan gjøre tilbudet mer relevant
• filmen skal brukes som betalt annonsering på TV, kino, nett eller sosiale medier
• samme idé skal fungere i flere lengder og formater
• virksomheten trenger innhold som både selger og bygger merkevare

Det handler ikke om å få plass til mest mulig informasjon. Det handler om å finne den ene tanken mottakeren skal sitte igjen med.

Hvordan vi jobber med reklamefilm

Arbeidet starter med oppgaven. Hva skal filmen få mennesker til å forstå, føle eller gjøre? Hvem konkurrerer vi om oppmerksomheten til? Og hvilken fordel, følelse eller idé er sterk nok til å bære filmen?

Derfra utvikler vi konsept, manus og dramaturgi. Noen ganger ligger løsningen i en enkel observasjon eller et humoristisk premiss. Andre ganger må produktet stå tydelig i sentrum, eller historien må bygge en følelse rundt det som skal selges.

Vi tenker produksjon og distribusjon samtidig. En reklamefilm som skal fungere på TV eller kino kan ha andre krav til rytme og oppbygning enn en film som møter publikum midt i en mobilfeed. Derfor planlegger vi ofte hovedfilm, kortversjoner og ulike åpninger som deler av samme idé.

Under opptak og etterarbeid jobber vi med foto, regi, lys, lyd, klipp, grafikk og animasjon ut fra hva konseptet trenger. Det kan være en liten produksjon med få mennesker og ett tydelig grep, eller en større produksjon med skuespillere, flere locations og omfattende etterarbeid.

Resultatet er reklamefilm der det kreative uttrykket er utviklet for å løse en konkret markedsføringsoppgave – ikke bare for å se bra ut.

Format og uttrykk

Reklamefilm finnes i mange former, men fellesnevneren er at uttrykket må fungere raskt og presist for målgruppen og kanalen.

Vi produserer blant annet:

• TV- og kinoreklame
• digitale reklamefilmer til YouTube og andre nettflater
• korte annonser til LinkedIn, Instagram, TikTok og Meta
• produkt- og tjenestefilmer med tydelig kommersielt budskap
• konseptuelle og dramatiserte reklamefilmer
• reklamefilm som kombinerer live action, 2D- og 3D-animasjon

Noen reklamefilmer trenger én sterk hovedidé fortalt på 30 eller 60 sekunder. Andre fungerer best som en serie korte filmer som gjentar et konsept med ulike vinklinger.

Fra samme produksjon tilrettelegger vi ofte for:

• hovedfilm og kortere cutdowns
• 16:9, 1:1, 4:5 og 9:16
• ulike introer, avslutninger og call-to-actions
• tekstede og språktilpassede versjoner
• enkeltklipp og stillbilder til annonser og sosiale medier

Slik kan én produksjon gi et helt sett med reklameinnhold, uten at idéen mister kraft når formatet endres.

Resultat: et budskap som blir lagt merke til

En vellykket reklamefilm:

• fanger oppmerksomhet raskt
• gjør produktet, tjenesten eller tilbudet relevant for målgruppen
• kommuniserer én tydelig hovedidé
• bruker filmatiske virkemidler til å skape følelse og gjenkjennelse
• gir mottakeren en grunn til å velge avsenderen
• fungerer i kanalene der målgruppen faktisk møter reklamen
• kan tilpasses flere formater uten at budskapet svekkes

Kort sagt: Reklamefilmen gjør et kommersielt budskap til noe mennesker faktisk vil se.