Kampanjefilm

Hva er en kampanjefilm?

En kampanjefilm er film utviklet for å støtte et konkret kommunikasjonsmål over en avgrenset periode eller som del av en langsiktig satsing. Målet kan være å skape oppmerksomhet, endre holdninger, mobilisere, rekruttere, lansere noe nytt eller få mottakeren til å gjøre noe.

Det som skiller kampanjefilm fra en enkeltstående reklamefilm er først og fremst sammenhengen den inngår i. Filmen er ett virkemiddel i en større kommunikasjon, og må fungere sammen med budskap, kanaler, landingsside, annonsering, PR eller andre kampanjeelementer.

En kampanjefilm kan derfor være emosjonell, forklarende, dokumentarisk, humoristisk eller tydelig argumenterende. Formen bestemmes av hva kampanjen skal oppnå – ikke av en fast sjanger.

Ofte består en filmkampanje av flere leveranser: en hovedfilm, kortere versjoner, portrettfilmer, teasere eller enkeltbudskap tilpasset ulike flater og deler av kampanjeperioden.

Når gir kampanjefilm særlig verdi?

Kampanjefilm er spesielt effektivt når:

• et tydelig budskap skal nå en definert målgruppe
• kampanjen skal skape oppmerksomhet rundt en sak, tjeneste eller lansering
• mottakeren skal forstå, mene eller gjøre noe etter å ha sett filmen
• budskapet trenger følelser, mennesker eller visuelle virkemidler for å få kraft
• filmen skal distribueres målrettet i flere kanaler og formater
• kampanjen skal leve over tid og trenger flere filmer eller uttrekk
• et komplekst tema må gjøres tilgjengelig uten å miste retning eller presisjon
• resultatet skal kunne måles i respons, trafikk, påmeldinger, medlemskap eller annen handling

I stedet for å lage én film og deretter finne ut hvor den passer, utvikler vi filmen med kampanjens mål og distribusjon som en del av selve idéen.

Hvordan vi jobber med kampanjefilm

Arbeidet starter med hva kampanjen faktisk skal oppnå. Hvem skal vi nå? Hva skal de sitte igjen med? Og hva ønsker vi at de skal gjøre etterpå?

Vi setter oss inn i målgruppen, budskapet og konteksten filmen skal møte mottakeren i. Derfra utvikler vi konsept, dramaturgi og manus med distribusjonen i bakhodet – enten filmen skal sees som betalt innhold i sosiale medier, på egne flater, i presentasjoner eller som del av en bredere lansering.

Det kreative grepet velges ut fra oppgaven. Noen kampanjer trenger et tydelig konsept og iscenesatte situasjoner. Andre blir sterkere når ekte mennesker får fortelle med egne ord. Og når temaet er komplekst eller abstrakt, kan animasjon og grafikk gjøre argumentet både tydeligere og mer tilgjengelig.

Vi planlegger også hvordan opptak og animasjon kan gi flere leveranser fra samme produksjon. En god kampanje trenger sjelden bare én film, og derfor tenker vi hovedfilm, kortversjoner, formater og enkeltbudskap som en helhet allerede før produksjonen starter.

Resultatet er kampanjefilm som er utviklet for å virke i den sammenhengen den faktisk skal brukes.

Format og uttrykk

Kampanjefilm er ikke bundet til ett bestemt visuelt uttrykk. Det er målet, budskapet og målgruppen som avgjør hvordan kampanjen bør se ut og høres ut.

Vi har produsert kampanjer som:

• live action-filmer med skuespillere og tydelige konsepter
• dokumentariske filmer med ekte mennesker og erfaringer
• 2D- og 3D-animasjon for komplekse eller abstrakte budskap
• hybridfilmer som kombinerer live action, animasjon og grafikk
• filmserier der flere historier bygger opp under samme hovedbudskap
• korte, kanaltilpassede filmer utviklet spesielt for sosiale medier

En kampanje kan ha én sterk hovedfilm som bærer idéen, eller bestå av en serie filmer som bygger kjennskap og budskap over tid. Det avgjørende er at alle delene oppleves som én tydelig kommunikasjon.

I tillegg til hovedleveransen tilrettelegger vi ofte for:

• kortversjoner i 16:9, 1:1, 4:5 og 9:16
• ulike åpninger og avslutninger tilpasset kanal og målgruppe
• enkeltbudskap og korte klipp til betalt og organisk distribusjon
• tekstede og språktilpassede versjoner
• stillbilder og grafisk materiale hentet fra produksjonen

Slik kan én produksjon gi kampanjen nok innhold til å fungere gjennom hele perioden – uten at uttrykket eller budskapet spriker.

Resultat: film som får noe til å skje

En vellykket kampanjefilm:

• gjør kampanjens budskap tydelig og gjenkjennelig
• fanger oppmerksomhet hos riktig målgruppe
• bygger følelser, forståelse eller engasjement rundt saken
• leder mottakeren mot en ønsket handling
• fungerer på tvers av kanaler og formater
• gir kampanjen et visuelt uttrykk som kan bygges videre på
• kan bidra til målbare resultater over tid

Kort sagt: Filmen er ikke kampanjen alene – men den kan være det som får kampanjen til å bevege mennesker.