Brandfilm

Hva er en brandfilm?

En brandfilm, eller merkevarefilm, er en film som formidler hvem virksomheten er, hva den står for og hvorfor den finnes. Den handler mindre om produkter, funksjoner og enkeltkampanjer – og mer om identitet, retning og følelsen mottakeren skal sitte igjen med.

Brandfilm og selskapsfilm overlapper ofte, men det er et nyttig skille mellom dem: Selskapsfilmen forklarer gjerne hva virksomheten gjør. Brandfilmen skal i større grad forme hvordan virksomheten oppleves.

Det betyr heller ikke at en brandfilm må være stor, høytidelig eller «cinematisk» for enhver pris. Det viktigste er at uttrykket føles sant for merkevaren. For noen ligger historien i menneskene og kulturen. For andre i en tydelig idé, et visuelt univers eller et formål som er større enn produktet.

En god brandfilm skal derfor ikke først og fremst presse frem en handling. Den skal gi publikum en grunn til å huske virksomheten, forstå den og føle noe for den.

Når gir brandfilm særlig verdi?

Brandfilm er spesielt effektivt når:

• virksomheten skal tydeliggjøre hvem den er og hva den står for
• en ny merkevare, posisjonering eller visuell identitet skal introduseres
• selskapet skal presenteres for kunder, samarbeidspartnere, investorer eller nye markeder
• produktene alene ikke forklarer hvorfor virksomheten er annerledes
• verdier, kultur eller formål er en viktig del av konkurransefortrinnet
• nettsiden eller presentasjoner trenger en sterk, samlende introduksjon
• mange ulike budskap trenger et felles emosjonelt og visuelt utgangspunkt
• virksomheten ønsker innhold som kan leve lenger enn en enkelt kampanje

I stedet for å starte med «hva skal vi selge?», starter brandfilmen med et større spørsmål: Hva skal mennesker forstå og føle når de møter oss?

Hvordan vi jobber med brandfilm

Arbeidet starter med identiteten, ikke kameraet. Vi setter oss inn i merkevaren, målgruppen og situasjonen filmen skal brukes i. Hva skal filmen forsterke? Hva skiller virksomheten fra andre? Og hvilke påstander kan vi faktisk gjøre troverdige gjennom mennesker, historier og bilder?

Derfra finner vi filmens kjerne. Ofte kan den uttrykkes i én enkel tanke som styrer manus, dramaturgi og visuell retning. Den tanken må være tydelig nok til å holde filmen samlet, men åpen nok til at den kan uttrykkes gjennom bilder og følelser – ikke bare forklares med ord.

Vi vurderer deretter hvilken fortellerform som passer best. Det kan være ekte ansatte og reelle miljøer, en tydelig voice-over, dokumentariske situasjoner, iscenesatte scener, stockmateriale, animasjon eller en kombinasjon.

Visuelt jobber vi for at filmen skal kjennes som en naturlig forlengelse av merkevaren. Foto, lys, bevegelse, klipp, musikk, lyd og grafikk må trekke i samme retning. En brandfilm skal ikke bare ha riktig budskap – den skal også ha riktig følelse.

Resultatet er en film som kan fungere som et konsentrert uttrykk for merkevaren og brukes på tvers av mange situasjoner over tid.

Format og uttrykk

Brandfilm er ikke én bestemt sjanger. Formen avhenger av merkevaren, historien og hvem filmen skal møte.

Vi produserer blant annet:

• dokumentariske brandfilmer med ekte mennesker og miljøer
• konseptuelle filmer med tydelig idé og visuelt fortellergrep
• selskapsnære brandfilmer som kombinerer identitet og virksomhetspresentasjon
• filmer bygget rundt grunnleggere, ansatte eller kunder
• brandfilmer med voice-over, arkiv, stockmateriale eller visuelt essay
• filmer som kombinerer live action, 2D- og 3D-animasjon

Noen brandfilmer er rolige og nære. Andre er energiske, stiliserte eller store i uttrykket. Det riktige valget handler ikke om hva som ser dyrest ut, men om hva som mest presist uttrykker merkevaren.

Fra samme produksjon kan vi også tilrettelegge for:

• kortere versjoner til nettsider og sosiale medier
• vertikale og kanaltilpassede formater
• uttrekk med enkeltbudskap eller sitater
• filmer til presentasjoner, messer og arrangementer
• stillbilder og visuelt materiale fra produksjonen
• tekstede og språktilpassede versjoner

Slik kan hovedfilmen bli et visuelt anker for kommunikasjonen, samtidig som materialet får flere bruksområder.

Resultat: en tydeligere merkevare

En vellykket brandfilm:

• gjør virksomhetens identitet og retning tydelig
• skaper en emosjonell kobling til merkevaren
• bygger gjenkjennelse og tillit over tid
• gir publikum et tydeligere bilde av hvem dere er
• samler verdier, mennesker og ambisjoner i én fortelling
• kan brukes både eksternt og internt
• gir øvrig kommunikasjon et tydelig visuelt og emosjonelt utgangspunkt

Kort sagt: Brandfilmen skal ikke bare forklare merkevaren. Den skal få mennesker til å kjenne den.